JALISCO presenta estudio sobre la RELEVANCIA del TURISMO de REUNIONES

La Expo Guadalajara —el centro de convenciones y exposiciones más grande de México— presentó el estudio de Medición de la Relevancia Económica del Turismo de Reuniones en el estado de Jalisco, elaborado por la empresa mexicana de investigación y consultoría STA Consultores y respaldado por la Secretaría de Turismo de Jalisco. En él, se destaca la importancia de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conventions y Exhibitions), que durante el 2025 generó un gasto directo total de 59 mil 649 millones de pesos en el estado, lo que significa un crecimiento del 63% respecto a la última medición realizada en 2017.

JALISCO como encuentro para NEGOCIOS

Jalisco representa un estado sólido y competitivo para la realización de negocios y convenciones. La investigación de STA Consultores también reveló que, durante el 2025, se registraron más de 63 mil 343 reuniones (un 11.2% más que en 2017), con la participación de 5.5 millones de asistentes (representando un aumento del 10.3%), lo que a su vez ayudó a generar más de 87 mil empleos.  

Este segmento turístico coloca a Guadalajara entre los principales lugares a nivel nacional para el turismo de reuniones, solo después de la CDMX. Aun así, su vocación y madurez para la realización de exposiciones y convenciones es comparable con ciudades como Frankfurt o Hannover: importantes centros financieros en Alemania.

Por su parte, el recinto de Expo Guadalajara, a pesar de representar solamente el 5% de los eventos realizados en la industria, genera más del 40% de los ingresos, gracias a la magnitud de los eventos que realiza, como lo son la Feria Internacional del Libro (FIL), la Medical Expo, la Expo Ganadera Jalisco o la Vive la Conco; eventos que logran reunir desde 5,000 hasta 10,000 asistentes.

Pero además de estos encuentros, el turismo de reuniones provoca una cadena productiva muy extensa, ya que también involucra al sector hotelero, restaurantero y servicios de movilidad, generando una derrama económica directa, indirecta e inducida.

Especializándose en el TURISMO de REUNIONES

El turismo de reuniones en Jalisco representa el 30% de los ingresos turísticos anuales. De hecho, 1 de cada 3 visitantes llega al estado por turismo de reuniones, lo que simboliza $3 de cada $10 MXN, así como el 37% de la ocupación hotelera. Esto ayuda a potencializar y promover la profesionalización de los recintos y servicios de Jalisco, permitiendo ver en el estado un estado vanguardista, que se busca adaptar a las exigencias de los visitantes.

Además, la próxima Copa Mundial FIFA 2026 se considera un impulso clave para la industria de reuniones, ya que tanto FIFA, equipos y entrenadores se reunirán en la ciudad por una misma actividad: el futbol.

Jalisco albergará 4 partidos de Fase de Grupo que se llevarán a cabo en el Estadio Akron, estimando una derrama muy cercana a los 10 mil millones de pesos, esto ya incluyendo a las componentes de la industria (FIFA, equipos y entrenadores) y a los aficionados, estos últimos constituyendo un elemento distinto en el turismo de reuniones.

Y a pesar de que hay gran vocación para ello, también hay algunos retos que enfrentar, como factores de movilidad urbana, la sostenibilidad y la profesionalización del talento, así como mayor relación entre los sectores públicos y privados, lo que ayudará a mantener a Jalisco como un referente para el turismo de negocios a nivel internacional. ❖

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