Consejos para EVITAR caer en GREENWASHING mientras VIAJAS

Hoy en día, cuando elegimos un destino para viajar, es muy común que queramos visitar un lugar sostenible y amigable con el medio ambiente, buscando disminuir nuestro impacto ambiental. Sin embargo, hay muchos destinos que se aprovechan de ello y fingen ser ecológicos cuando en realidad no llevan a cabo acciones que cuiden el medio ambiente… A esta práctica se le conoce como greenwashing, y aquí te decimos cómo evitar caer en ella.  

¿Qué es el GREENWASHING?

El greenwashing (o lavado de imagen verde) es una táctica de marketing engañosa, en la que una empresa, servicio o producto se promociona como respetuoso con el medio ambiente, cuando en realidad no lo es. Esta técnica puede ser intencional o no, y se ha popularizado bastante para aprovecharse del público que busca mantener o disminuir su huella de carbono, y los viajeros no están exentos. Y es que, con el nacimiento de los viajes sustentables, también vino esta mala práctica.

Consejos para EVITAR el GREENWASHING (o en CUALQUIER OTRA situación)

Algo de lo que tienes que ser consciente es que no basta con que un hotel, servicio o producto diga que es “ecofriendly”; debes asegurarte de que existan pruebas que confirmen que esto es realidad. Para ello te dejamos algunos consejos que te serán de ayuda…

Busca PÁGINAS OFICIALES

Antes de hospedarte en un hotel o contratar un servicio que se venda como “ecofriendly”, siempre es bueno dudar. Para ello, tendrás que dedicar un poco de tiempo a investigar el historial de la marca para dar con pruebas concretas que aseguren lo que dicen (como datos, informes o auditorías).

Para hoteles, busca siempre las certificaciones de terceros (como Green Key, LEED, EarthCheck, ISO 14001, Distintivo “S”, Certificación Europea Ecolabel y Hoteles más Verdes), quienes avalan y dan seguimiento constante para que se cumplan prácticas de sostenibilidad, como gestión de energía, agua, residuos y responsabilidad social. Por su parte, para servicios, puedes buscar la certificación de GSTC (Consejo Mundial de Turismo Sostenible), así como las certificaciones de las secretarías de cada país al que visites.

Observa tu ALREDEDOR

Cuando finalmente te encuentres en tu destino, saca tu lado más observador para comprobar y analizar cada una de las prácticas realizadas. Usualmente, si un lugar o servicio tiene certificación ecológica, este cuenta con un sello o membrete visible. Además, podrás darte cuenta a través del servicio: ¿utilizan aire acondicionado? ¿Sus productos de higiene son rellenables? ¿Reducen el uso de plástico?

Cada uno de esos detalles te puede confirmar que realmente cumplen con lo que dicen, y te encuentras en un lugar seguro y fuera del greenwashing.

Reporta el GREENWASHING

Si tienes la mala suerte de caer en el greenwashing, lo único que queda es reportar. Para ello, es importante recopilar pruebas sólidas, como fotografías, links o etiquetas, para así levantar una denuncia ante las autoridades nacionales de protección al consumidor y organismos reguladores de publicidad. De esta forma, ayudarás a otras personas a que no caigan en el greenwashing, y que su viaje ecofriendly sea como realmente lo esperan.

El cambio empieza en uno mismo, así que, si tú buscas sostenibilidad y un viaje turístico responsable y ecológico, cada decisión y práctica que hagas suma o resta. Entonces debes estar dispuesto a colaborar con aquellas empresas que realmente lo ponen en práctica, en las que, además de llevarte una buena experiencia, te llevas la satisfacción de haber contribuido al cuidado del medio ambiente durante cada uno de tus viajes. ❖

#NuncaDejesDeViajar